Snapchat veta los vídeos completamente generados por IA en su feed de contenido viral
La plataforma ha modificado su sistema de recomendaciones para que solo el contenido creado por personas reales pueda optar a la distribución masiva en Spotlight.
Snapchat acaba de tomar una posición clara contra la avalancha de contenido generado artificialmente: a partir de ahora, los vídeos creados íntegramente por IA (es decir, aquellos en los que ninguna persona ha participado en la grabación o edición) no podrán aparecer en Spotlight, su sección de vídeos virales al estilo de TikTok, según informó TechCrunch.
La medida afecta directamente al sistema de recomendaciones de la plataforma, que es el que decide qué contenido se muestra a millones de usuarios y, por tanto, qué creadores pueden ganar visibilidad y dinero. Hasta ahora, Snapchat repartía incentivos económicos entre quienes conseguían viralizarse en Spotlight, sin distinguir si el vídeo lo había grabado una persona con su móvil o lo había generado una herramienta de IA como Sora (el modelo de vídeo de OpenAI) o Runway (otra plataforma que convierte texto en clips de vídeo).
La compañía no ha dado cifras concretas sobre cuánto contenido generado por IA circulaba en Spotlight, pero la decisión refleja una preocupación creciente en toda la industria: el llamado "AI slop", un término informal que se usa para referirse al contenido de baja calidad producido en masa con herramientas de IA, sin criterio editorial ni esfuerzo creativo real. Este tipo de material inunda cada vez más plataformas sociales, foros y resultados de búsqueda, y varias empresas están intentando frenarlo antes de que afecte a la experiencia de sus usuarios.
Snapchat se suma así a otras plataformas que han comenzado a endurecer sus políticas ante la IA generativa. A diferencia de redes como X (antes Twitter) o YouTube, que por ahora permiten contenido sintético siempre que esté etiquetado, Snapchat ha optado por prohibirlo directamente en su feed de recomendaciones. La decisión no afecta a vídeos en los que la IA se use como herramienta complementaria (por ejemplo, para aplicar filtros o efectos), sino solo a aquellos creados de principio a fin sin intervención humana en la captura de imágenes.
No está claro aún cómo Snapchat detectará de forma técnica si un vídeo es completamente sintético, ni si la empresa confiará en sistemas de moderación automática (algoritmos que analizan patrones visuales típicos de IA), revisión humana o denuncias de la comunidad. La compañía tampoco ha detallado si vetará cuentas que suban este tipo de contenido de forma reiterada.
