Reddit cierra un trimestre sólido, pero su dependencia de Google empieza a pesar
La plataforma de foros presenta buenos resultados financieros, pero los inversores temen que la IA generativa reduzca el tráfico que llega desde el buscador.
Reddit, la plataforma de comunidades y foros temáticos donde millones de usuarios debaten sobre cualquier tema imaginable, ha publicado unos resultados trimestrales que, sobre el papel, lucen bien: ingresos en crecimiento, pérdidas controladas y una base de usuarios activos que sigue subiendo. Pero bajo esa superficie financiera saludable se esconde una inquietud compartida por analistas e inversores: ¿qué pasará cuando Google —su principal fuente de tráfico— empiece a responder preguntas directamente con inteligencia artificial en lugar de mandar usuarios a sitios web como Reddit?
Según informó TechCrunch, aunque la compañía mostró cifras positivas, en las conversaciones con analistas tras la presentación de resultados surgió repetidamente el mismo tema: el riesgo de que los LLMs (large language models, es decir, modelos de lenguaje de gran tamaño como ChatGPT o Gemini) cambien radicalmente cómo la gente busca información en internet. Si los buscadores empiezan a ofrecer respuestas completas generadas por IA en lugar de enlaces, plataformas como Reddit —que dependen enormemente del tráfico orgánico desde Google— podrían ver caer sus visitas de forma drástica.
El problema no es nuevo para quien siga las noticias tecnológicas: Google lleva meses integrando resúmenes generados por IA en sus resultados de búsqueda, lo que ya ha afectado a medios de comunicación y sitios especializados que antes recibían millones de clics. Reddit, sin embargo, tiene una posición peculiar: Google firmó un acuerdo con la plataforma para usar sus datos públicos en el entrenamiento de modelos de IA, lo que le da cierta protección o visibilidad preferente. Pero ese mismo acuerdo plantea dudas: ¿qué pasa si Google decide que es más rentable mostrar respuestas sintetizadas que mandar tráfico a terceros, incluso si tiene un contrato con ellos?
Por ahora, Reddit sigue siendo una de las webs más visitadas del mundo y sus comunidades especializadas —desde aficionados al hardware hasta grupos de soporte técnico— siguen siendo difíciles de replicar con IA. Pero la dirección de la empresa sabe que no puede ignorar las señales: el modelo de negocio basado en publicidad y tráfico orgánico desde buscadores está siendo cuestionado por primera vez en décadas, y nadie tiene claro todavía cómo se reorganizará internet en una era donde las respuestas las genera una máquina en lugar de llevar a un sitio web.
Para los usuarios hispanohablantes, muchos de los cuales usan Reddit en inglés para buscar soluciones técnicas o participar en comunidades nicho, el debate tiene implicaciones prácticas: si plataformas como esta pierden relevancia porque la IA responde directamente, desaparecerá también buena parte de la conversación humana que hoy alimenta a esos mismos modelos. Es una paradoja que la industria tecnológica aún no sabe cómo resolver.
