OpenAI lleva a influencers de viaje de lujo y genera una ola de críticas
El primer viaje promocional organizado por la compañía de inteligencia artificial aviva el debate sobre el papel de los creadores de contenido en la industria tecnológica.
OpenAI (la empresa detrás de ChatGPT, el chatbot de inteligencia artificial más popular del mundo) organizó por primera vez un viaje de marca con influencers, una estrategia de marketing habitual en sectores como la moda o los videojuegos, pero inédita en el mundo de la IA generativa. La iniciativa, sin embargo, ha provocado una oleada de críticas en redes sociales, según informó TechCrunch.
El rechazo no proviene tanto del formato en sí, sino del contexto: mientras la industria de la inteligencia artificial enfrenta crecientes tensiones por el uso de datos de terceros sin permiso, el impacto ambiental del entrenamiento de modelos y la automatización de empleos creativos, varios usuarios consideran que invitar a creadores de contenido a un viaje de lujo transmite un mensaje equivocado. Algunos comentarios señalaban la ironía de que OpenAI promocione su tecnología con influencers humanos, cuando sus propios modelos generativos (sistemas capaces de crear texto, imágenes o vídeo a partir de una instrucción) están desplazando a creadores en otros ámbitos.
OpenAI ha invertido en los últimos meses en estrategias de comunicación más tradicionales para mejorar su imagen pública, tras episodios polémicos como el despido temporal de su CEO Sam Altman o las demandas por infracción de derechos de autor. La compañía busca consolidar su posición como líder del sector frente a competidores como Google, Meta o Anthropic (otra empresa de IA generativa fundada por exempleados de OpenAI).
No es la primera vez que una empresa tecnológica genera controversia con este tipo de campañas. En 2019, Huawei recibió críticas similares tras invitar a influencers a un evento en Dubái mientras enfrentaba acusaciones de espionaje en varios países. La diferencia, en este caso, es que el producto que OpenAI promociona es precisamente el tipo de tecnología que muchos creadores de contenido ven como una amenaza directa a su sustento.
La reacción evidencia una fractura creciente entre quienes ven la IA generativa como una herramienta creativa y quienes la consideran una tecnología extractiva que se beneficia del trabajo ajeno sin compensación. OpenAI no ha hecho declaraciones públicas sobre las críticas al viaje.
